Marketing digital é o uso de sites, aplicativos, dispositivos móveis, mídias sociais, mecanismos de busca e outros meios digitais para promover e vender produtos e serviços. O marketing digital envolve muitos dos mesmos princípios do marketing tradicional e é frequentemente considerado uma forma adicional para as empresas abordarem os consumidores e compreenderem seu comportamento. As empresas costumam combinar técnicas de marketing tradicionais e digitais em suas estratégias. Mas o marketing digital também apresenta seus próprios desafios. O marketing digital começou a se popularizar com a ampla adoção da internet na década de 1990. O marketing digital promove produtos e serviços por meio de canais como sites, dispositivos móveis e plataformas de mídia social. Os profissionais de marketing digital têm diversas ferramentas para medir a eficácia de suas campanhas. Um dos maiores desafios que os profissionais de marketing digital enfrentam é como se diferenciar em um mundo saturado de anúncios digitais e outras distrações.
O marketing abrange uma ampla gama de técnicas e mídias que as empresas podem usar para promover seus produtos e serviços a potenciais consumidores e aumentar sua participação no mercado . Para ter sucesso, é preciso uma combinação de publicidade e conhecimento em vendas. Profissionais de marketing assumem essas tarefas internamente em empresas individuais ou externamente em agências de marketing que podem atender a diversos clientes. Antigamente, as empresas se concentravam em marketing por meio de mídia impressa, televisão e rádio, pois era tudo o que tinham. Embora essas opções ainda existam, a internet ofereceu às empresas outra maneira de alcançar os consumidores e deu origem ao marketing digital.